Morocco.gr –
Με το “120 χρόνια. Ιστορία μιας χώρας. Πορεία μιας τράπεζας”, η τράπεζα Attijariwafa παρήγαγε ένα βιβλίο που υπερβαίνει την παραδοσιακή θεσμική άσκηση. Συνδυάζοντας αρχεία, αναλύσεις και προσωπικές αφηγήσεις, το Beau Livre ανασυνθέτει τους μεγάλους μετασχηματισμούς του σύγχρονου Μαρόκου μέσα από την εξέλιξη ενός τραπεζικού παράγοντα που έγινε μάρτυρας των οικονομικών αλλαγών του Βασιλείου
Υπάρχουν βιβλία που γιορτάζουν μια επέτειο. Και υπάρχουν εκείνα που επιδιώκουν να εγγράψουν μια μνήμη σε βάθος χρόνου. Το Le Beau Livre, που εκδόθηκε από την τράπεζα Attijariwafa, ανήκει σαφώς στην τελευταία κατηγορία. Ήδη από τον τίτλο του, η φιλοδοξία είναι σαφής: να αφηγηθεί την ιστορία μιας τράπεζας, αλλά κυρίως να αφηγηθεί την ιστορία μιας χώρας μέσω αυτής. Το βιβλίο κάνει περισσότερα από το να απαριθμεί απλώς ημερομηνίες ή θεσμικά ορόσημα. Μας ταξιδεύει στο χρόνο, από τα πρώτα τραπεζικά ιδρύματα στις αρχές του εικοστού αιώνα έως τις σύγχρονες προκλήσεις της διεθνοποίησης και του ψηφιακού μετασχηματισμού. Αυτή η διαδρομή παρακολουθεί τις μεγάλες αλλαγές στο Μαρόκο: την περίοδο του προτεκτοράτου, την ανεξαρτησία, τη μαροκοποίηση, τις οικονομικές μεταρρυθμίσεις, το διεθνές άνοιγμα και την εμφάνιση νέων αναπτυξιακών μοντέλων
. Το βιβλίο λειτουργεί έτσι ως καθρέφτης των εθνικών μετασχηματισμών. Η τράπεζα Attijariwafa εμφανίζεται όχι μόνο ως χρηματοπιστωτικό ίδρυμα, αλλά και ως παράγοντας που συνόδευσε τις οικονομικές, επιχειρηματικές και εδαφικές αλλαγές του Βασιλείου. Αυτή η προσέγγιση προσδίδει στο έργο την ιδιαίτερη σημασία του. Εδώ, η ιστορία των τραπεζών γίνεται πύλη προς μια ευρύτερη ιστορία: αυτή της οικονομικής οικοδόμησης του σύγχρονου Μαρόκου
Γιατί αυτό το βιβλίο υπερβαίνει τις τραπεζικές δραστηριότητες
Αυτό το όμορφο βιβλίο μας βοηθά επίσης να κατανοήσουμε:
– Τη διάρθρωση του μαροκινού οικονομικού συστήματος
– Την ανάδειξη των εθνικών φορέων μετά την ανεξαρτησία
– Τις επιπτώσεις της μαροκινοποίησης
– Την εξέλιξη του μαροκινού καπιταλισμού.
– Η επιχειρηματική δυναμική.
– Το άνοιγμα των μαροκινών ομίλων στην Αφρική.
– Ο ρόλος των αρχείων στη συγγραφή της εθνικής οικονομικής ιστορίας.
Δύο χρόνια εργασίας για τη δημιουργία μιας οικονομικής μνήμης
Το Beau Livre, το οποίο σχεδιάστηκε ως μια εργασία σε βάθος, είναι το αποτέλεσμα πολυετούς έρευνας, συλλογής αρχείων, συνεντεύξεων και εκδοτικών αποφάσεων. 19659016]Κατά τη διαδικασία αυτή, η τράπεζα Attijariwafa επωφελήθηκε από την υποστήριξη του ομίλου Le Matin, η τεχνογνωσία και η εκδοτική υποστήριξη του οποίου συνέβαλαν στη δόμηση, την αναγνωσιμότητα και την αφήγηση του βιβλίου. Ο σχεδιασμός του βιβλίου πραγματοποιήθηκε από κοινού από την Attijariwafa bank και το Κέντρο Ερευνών HEM, το οποίο εξασφάλισε την πνευματική συνοχή του έργου συνδυάζοντας τις διάφορες πηγές που χρησιμοποιήθηκαν -αρχεία, αναλύσεις και προσωπικές μαρτυρίες- σε μια απαιτητική, καλά τεκμηριωμένη ανάγνωση της σύγχρονης οικονομικής ιστορίας
. Το έργο βασίζεται πρωτίστως σε μια απαίτηση: να αφιερωθεί χρόνος για την κατανόηση πριν από την αφήγηση της ιστορίας. Το βιβλίο βασίζεται όχι μόνο σε αρχεία που μερικές φορές είναι εκατοντάδων ετών, αλλά και σε προσωπικές μαρτυρίες που συγκεντρώθηκαν από δεκάδες καπετάνιους του Ομίλου, εργαζόμενους, συνταξιούχους, διευθυντές και εταίρους. Αυτό το ζωντανό υλικό προσδίδει στην ιστορία το βάθος της. Μας επιτρέπει να προχωρήσουμε πέρα από μια απλή θεσμική χρονολογία για να ανακατασκευάσουμε ανθρώπινες διαδρομές, οικονομικές επιλογές, ανάληψη κινδύνων και στιγμές μετασχηματισμού
. Η εργασία δεν περιορίστηκε στα έγγραφα. Έπρεπε να βρούμε τόπους, κτίρια, ίχνη, αντικείμενα και ιστορίες που θα μπορούσαν να φωτίσουν την εξέλιξη του Ομίλου στο ιστορικό του πλαίσιο. Αυτή η προσέγγιση προσδίδει στο βιβλίο μια ισχυρή διάσταση κληρονομιάς. Το βιβλίο δεν είναι απλώς ένα αναμνηστικό έργο, αλλά μια συμβολή στην εθνική οικονομική μνήμη. 19659019]Groupe Le Matin, HEM Research Center, Attijariwafa bank: μια τριμερής συνεργασία
Ένα από τα πιο ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του έργου είναι ο τρόπος παραγωγής του. Το Le Beau Livre φέρνει σε επαφή τρεις κόσμους που σπάνια συνδέονται με τέτοια ένταση: ένα τραπεζικό ίδρυμα, ένα ακαδημαϊκό ερευνητικό κέντρο και έναν όμιλο τύπου
Η τράπεζα Attijariwafa bank υποστήριξε τις φιλοδοξίες του έργου για την πολιτιστική κληρονομιά και κινητοποίησε αρχεία, δεδομένα και προσωπικές μαρτυρίες. Το Ερευνητικό Κέντρο HEM, υπό τη διεύθυνση του Driss Ksikes, διασφάλισε την πνευματική και ιστορική συνοχή του συνόλου. Η Groupe Le Matin, από την πλευρά της, συνέβαλε με την εκδοτική της τεχνογνωσία για να δομήσει την ιστορία, να ενισχύσει την αναγνωσιμότητά της και να δώσει στο έργο μια πραγματική αφηγηματική ροή. Με την προσέγγιση αυτή αποφεύχθηκαν δύο παγίδες: αυτή ενός αυστηρά θεσμικού έργου και αυτή ενός ακαδημαϊκού έργου που είναι δύσκολα προσβάσιμο
. Το αποτέλεσμα βασίζεται σε μια σπάνια ισορροπία μεταξύ της επιστημονικής ακρίβειας, της δημοσιογραφικής αναγνωσιμότητας και της φιλοδοξίας της πολιτιστικής κληρονομιάς. Καθώς γυρίζουν οι σελίδες, αυτή η συνεργασία γίνεται εμφανής στην ίδια την κατασκευή του βιβλίου: εναλλάσσεται μεταξύ αρχείων, αναλύσεων, εικονογραφίας, ιστορικής εστίασης, μαρτυριών αυτοπτών μαρτύρων και παγωμένων καρέ. Το έργο δείχνει ότι μια συλλογική προσπάθεια που συνδυάζει την έρευνα, τη δημοσιογραφία και τη θεσμική μνήμη μπορεί να παράγει μια προσιτή και απαιτητική ανάγνωση της μαροκινής οικονομικής ιστορίας.”
Είπαν
Issam Maghnouj, εκτελεστικός διευθυντής αρμόδιος για την επικοινωνία και την ΕΚΕ στην τράπεζα Attijariwafa
“Δεν πρόκειται απλώς για την αφήγηση της ιστορίας της ζωής ενός ιδρύματος, αλλά για την προσφορά ενός εμπεριστατωμένου έργου που εξετάζει την οικονομική οικοδόμηση του Βασιλείου του Μαρόκου από τις αρχές του περασμένου αιώνα. Θέλαμε να δημιουργήσουμε ένα βιβλίο που να υπερβαίνει την απλή θεσμική μνήμη και να γίνεται ένα πραγματικό έργο μετάδοσης. Το έργο αυτό αποτελεί μέρος της επιθυμίας μας να διατηρήσουμε αρχεία, ιστορίες και διαδρομές που αποτελούν μέρος της εθνικής οικονομικής ιστορίας.”
Kaoutar Salmy, Επικεφαλής Διαλόγου & Κληρονομιάς, Ίδρυμα της τράπεζας Attijariwafa
“Η φιλοδοξία που συνόδευσε αυτό το έργο από την αρχή: να περάσουμε από μια διαίσθηση σε μια πραγματική μελέτη σε βάθος. Αντιληφθήκαμε πολύ γρήγορα ότι δεν επρόκειτο απλώς για την ανακατασκευή μιας ιστορίας, αλλά για την ανάληψη μιας διανοητικής ευθύνης για την κοινωνικοοικονομική μνήμη του Μαρόκου. Η αφήγηση της ιστορίας μιας τράπεζας κατέληξε τελικά στην εξιστόρηση στιγμών επιτάχυνσης, μετασχηματισμών, αλλά και μερικές φορές περιοχών σιωπής στην οικονομική ιστορία της χώρας.”
Mohammed Haitami, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος του Groupe Le Matin
“Το έργο αυτό ξεκίνησε ως μια συνάντηση μυαλών μεταξύ τριών συμπληρωματικών κόσμων: τραπεζών και επιχειρήσεων, πανεπιστημίων και ακαδημαϊκής έρευνας, δημοσιογραφίας και εκδόσεων. Σε μια εποχή που η τεχνολογία και η τεχνητή νοημοσύνη καθιστούν δυνατή την παραγωγή ενός βιβλίου μέσα σε λίγες εβδομάδες, η φιλοδοξία μας ήταν να δημιουργήσουμε ένα βαθιά ανθρώπινο έργο, βασισμένο στη ζωντανή μνήμη και την άμεση μαρτυρία. Οι μαρτυρίες μαροκινών βιομηχάνων και επιχειρηματιών αποτέλεσαν ουσιαστικό μέρος του έργου, διότι αφηγούνται όχι μόνο την οικονομική τους σταδιοδρομία, αλλά και τη ζωή που μοιράστηκαν στην οικοδόμηση του οικονομικού Μαρόκου μετά την ανεξαρτησία. Συναντήσαμε διάφορες γενιές επιχειρηματιών, από τους πρωτοπόρους του ανεξάρτητου Μαρόκου μέχρι τους νέους ηγέτες που επιδιώκουν τώρα νέες οικονομικές φιλοδοξίες. Οι συζητήσεις αυτές απαιτούσαν χρόνο, ακρόαση και μια γνήσια σχέση εμπιστοσύνης. Μας οδήγησαν σε διάφορες περιοχές του Βασιλείου, από την Καζαμπλάνκα έως το Μαρακές, τη Φεζ, τη Ναντόρ και την Ουτζντά. Στο τέλος, η εργασία αυτή μας επέτρεψε να φέρουμε σε επαφή το αρχείο και το πεδίο, τη συλλογική μνήμη και τις ατομικές διαδρομές, για να κατασκευάσουμε μια οικονομική, ανθρώπινη και θεσμική αφήγηση ενός τμήματος της σύγχρονης ιστορίας του Μαρόκου.”
Souhail Nhaïli, Διευθυντής Σύνταξης, Groupe Le Matin
“Η αποκατάσταση της οικονομικής μνήμης του Μαρόκου σημαίνει να ανατρέξουμε στη μακρά πορεία που διένυσε το Βασίλειο από την ανεξαρτησία του, με τους βαθύτατους μετασχηματισμούς που υπέστη η εθνική οικονομία, την εξέλιξη του μαροκινού καπιταλισμού και την ανάδυση των σημαντικών θεσμών που συνόδευσαν την ανάπτυξη της χώρας. Η ιστορία της τράπεζας Attijariwafa είναι επίσης η ιστορία ενός θεσμού που συνόδευσε τις αλλαγές της χώρας. Ο όμιλος ενσαρκώνει την κληρονομιά, τον μετασχηματισμό και την ικανότητα για καινοτομία που χαρακτήρισαν τους μεγάλους οικονομικούς θεσμούς του Μαρόκου. Η ιστορία του δείχνει πώς μια τράπεζα μπορεί να γίνει βασικός παράγοντας στη χρηματοδότηση της οικονομίας, στη στήριξη των επιχειρήσεων και των μεγάλων αναπτυξιακών έργων. Το έργο αυτό αποκάλυψε επίσης μια ουσιαστική εδαφική διάσταση. Η ιστορία των τραπεζών στο Μαρόκο είναι επίσης η ιστορία του δεσμού μεταξύ των περιφερειών και της εθνικής οικονομικής δυναμικής. Μέσω αυτής της επιτόπιας έρευνας, ταξιδέψαμε σε διάφορες πόλεις και περιοχές για να βρούμε κτίρια, αντικείμενα, αρχεία και, πάνω απ’ όλα, τις μαρτυρίες ανδρών και γυναικών που βίωσαν την ανάπτυξη της τράπεζας από μέσα. Ανακαλύψαμε τοπικές μνήμες που διέφεραν από περιοχή σε περιοχή, μοναδικές εμπειρίες και ανθρώπινες και επαγγελματικές διαδρομές που δείχνουν ότι η ιστορία μιας τράπεζας δεν μπορεί να διηγηθεί μόνο μέσα από επίσημα έγγραφα. Πρέπει επίσης να ανακατασκευαστεί με βάση τους χώρους, τα αντικείμενα και τις ζωντανές μνήμες όσων συνόδευσαν αυτή τη μεταμόρφωση.”
Driss Ksikes, Διευθυντής του Ερευνητικού Κέντρου HEM και επιστημονικός υπεύθυνος του έργου
“Το έργο αυτό δεν συνίστατο ποτέ μόνο στη συλλογή εγγράφων ή στην ανακατασκευή γεγονότων. Πάνω απ’ όλα, αφορούσε την αναζήτηση νοήματος και την κατανόηση του τρόπου ανάγνωσης της ιστορίας του σύγχρονου Μαρόκου μέσα από τη συνύφανση των ατομικών διαδρομών, των θεσμών και των μεγάλων εθνικών συμφραζομένων. Ένα θεσμικό αρχείο, όσο σημαντικό κι αν είναι, δεν αρκεί από μόνο του για να αποδώσει την πολυπλοκότητα της ιστορικής κίνησης. Ως εκ τούτου, εργαστήκαμε πάνω σε μια ευρύτερη αντίληψη του αρχείου. Αυτή περιλαμβάνει τις προφορικές μαρτυρίες οικονομικών και θεσμικών παραγόντων, αλλά και εικόνες, γραφικά και οπτικά έγγραφα. Μια φωτογραφία ή ένα εικονογραφικό ντοκουμέντο μπορεί μερικές φορές να αποκαλύψει όσα και ένα κείμενο για μια εποχή, μια κοινωνική σχέση ή έναν τρόπο άσκησης οικονομικής και θεσμικής εξουσίας. Η πραγματική πρόκληση ήταν να ανασύρουμε το νόημα από το πεδίο και το υλικό που συλλέξαμε, αντί να επιβάλλουμε προκατασκευασμένα πλέγματα ανάγνωσης. Η κατανόηση των ιστορικών μετασχηματισμών οικοδομείται στην αντιπαράθεση των αφηγήσεων, στις στιγμές ρήξης, στις διχοτομήσεις και στις ενίοτε διακριτικές λεπτομέρειες. Τέλος, η πρόκληση δεν ήταν καθαρά ακαδημαϊκή. Θέλαμε να παράγουμε ένα έργο αυστηρό ως προς το περιεχόμενο, αλλά ευανάγνωστο και προσιτό σε ένα ευρύ κοινό. Εξ ου και η εκδοτική εργασία, η οποία συνδυάζει ιστορικές αναλύσεις, αφηγήσεις, στιγμιότυπα, οπτικά δεδομένα και ποικίλες μορφές αφήγησης, προκειμένου να συμβιβάσει την ακρίβεια, τη σαφήνεια και την αναγνωστική ευχαρίστηση.”
Η Samira Mizbar, διδάκτωρ κοινωνικο-οικονομικών επιστημών και μέλος της επιστημονικής επιτροπής, είναι επίσης μέλος της εκδοτικής ομάδας ue του έργου
“Η εργασία πάνω στην ιστορία των οικονομικών και τραπεζικών ιδρυμάτων στο Μαρόκο παρουσιάζει μεγάλες προκλήσεις, όχι μόνο λόγω της ανεπάρκειας των εταιρικών αρχείων και της δυσκολίας ανίχνευσης των θεσμικών τροχιών που συνδέονται με πολύπλοκες ιστορικές περιόδους. Το έργο αυτό δεν αφορούσε την επινόηση μιας ιστορίας ή τη συμπλήρωση των κενών με εύθραυστες υποθέσεις. Κάθε πληροφορία έπρεπε να τεκμηριωθεί, να αναφερθεί και να τοποθετηθεί στο πλαίσιο. Όμως η απουσία ορισμένων άμεσων δεδομένων μας ανάγκασε να υιοθετήσουμε μια ευρύτερη προσέγγιση, αναλύοντας το οικονομικό, κοινωνικό και πολιτικό περιβάλλον που περιβάλλει το ίδρυμα, προκειμένου να κατανοήσουμε αυτό που τα αρχεία δεν λένε πάντα ρητά. Δώσαμε επίσης μεγάλη έμφαση στις ατομικές διαδρομές, είτε πρόκειται για διευθυντές, είτε για διευθυντές, είτε για υπαλλήλους. Οι εικόνες, οι καρτ ποστάλ και τα εικονογραφικά ντοκουμέντα έπαιξαν επίσης ουσιαστικό ρόλο στην προσέγγισή μας. Χρησιμοποιήθηκαν όχι απλώς ως διακοσμητικά στοιχεία, αλλά ως πραγματικές πηγές για την ανάγνωση μιας εποχής, την κατανόηση της εξέλιξης των πόλεων και των οικονομικών περιοχών και της παρουσίας του ιδρύματος στο μαροκινό τοπίο. Τέλος, η επιτόπια έρευνα ήταν απαραίτητη, ιδίως στην Καζαμπλάνκα. Η μετάβαση στο πεδίο μάς επιτρέπει να αντιπαραβάλουμε το αρχείο με τον πραγματικό χώρο, να βρούμε τα υλικά ίχνη του παρελθόντος και να ολοκληρώσουμε αυτό που τα γραπτά έγγραφα δεν αρκούν πάντα για να διηγηθούν”
Αρχεία, μαρτυρίες και εδάφη: μια ζωντανή μνήμη
Το Le Beau Livre βασίζεται σε μια ευρεία αντίληψη του αρχείου. Εκτός από τα θεσμικά έγγραφα, υπάρχουν μαρτυρίες, εικόνες, κτίρια, αντικείμενα και λογαριασμοί οικονομικών φορέων
Επίσκεψη στο μουσείο της τράπεζας στη Φεζ
Μια από τις σημαντικότερες συνεισφορές του έργου έγκειται σε αυτή την επιθυμία να συγκεντρωθούν διάφορες μορφές μνήμης. Το αρχείο δεν είναι απλώς ένα διοικητικό έγγραφο που φυλάσσεται σε μια συλλογή. Γίνεται επίσης μια φωτογραφία, μια πρόσοψη υποκαταστήματος, ένα τραπεζικό αντικείμενο, η μνήμη ενός υπαλλήλου ή η ιστορία ενός επιχειρηματία. Αυτή η προσέγγιση καθιστά δυνατή την αφήγηση μιας ενσώματης ιστορίας. Μας υπενθυμίζει ότι η οικονομία είναι επίσης χτισμένη σε εδάφη, ανθρώπινες σχέσεις και ατομικές διαδρομές
. Το βιβλίο δίνει έτσι την υπερηφάνεια στους επιχειρηματίες, τους διευθυντές, τους υπαλλήλους και τις περιφέρειες. Η Καζαμπλάνκα, η Ταγγέρη, η Φεζ, το Μαρακές, η Oriental και η Souss είναι περιοχές όπου έχουν διαδραματιστεί διαφορετικές αλλά συμπληρωματικές οικονομικές δυναμικές. Μέσα από αυτές τις ιστορίες, η Beau Livre δείχνει πώς μια τράπεζα συνοδεύει τους μετασχηματισμούς μιας χώρας όχι μόνο από τα κεντρικά της γραφεία, αλλά και από τα εδάφη όπου διαμορφώνονται τα έργα.
Τα υλικά της ιστορίας
Το βιβλίο βασίζεται σε:
– Ιστορικά αρχεία.
– Μαρτυρίες επιχειρηματιών και διευθυντών.
– Λογοδοσίες προσωπικού.
– Εκτεταμένη εικονογραφία
– Θεσμικά έγγραφα
– Αντικείμενα και ίχνη πολιτιστικής κληρονομιάς
– Μια ιστορική ανάγνωση με βάση το πλαίσιο
Πέντε περίοδοι για να αφηγηθεί την ιστορία 120 χρόνων μετασχηματισμών
Η Le Beau Livre οργανώνει την ιστορία της τράπεζας Attijariwafa γύρω από μεγάλες ακολουθίες που αντιστοιχούν στους κύριους μετασχηματισμούς του σύγχρονου Μαρόκου. Η πρώτη φάση, από το 1904 έως το 1955, καλύπτει την περίοδο του προτεκτοράτου και τις απαρχές του αποικιακού καπιταλισμού. Η δεύτερη καλύπτει τη χειραφέτηση και την οικονομική αποαποικιοποίηση μετά την ανεξαρτησία. Η τρίτη περίοδος καλύπτει τα χρόνια της ανάπτυξης, τις αλλαγές στον οικονομικό ιστό και τους μετασχηματισμούς του μαροκινού τραπεζικού συστήματος. Η τέταρτη είναι η περίοδος των μεταρρυθμίσεων, των συγχωνεύσεων και της οικονομικής απελευθέρωσης. Τέλος, η πέμπτη φάση καλύπτει τη διεθνοποίηση, την αφρικανική επέκταση, την ψηφιοποίηση και τις νέες προκλήσεις της χρηματοοικονομικής καινοτομίας. Αυτή η αρχιτεκτονική μας επιτρέπει να αποφύγουμε μια απλή χρονολόγηση και να κατασκευάσουμε μια δυναμική ανάγνωση του σύγχρονου οικονομικού Μαρόκου.
Χρονολογικές αναφορές
1904-1955: Καπιταλισμός υπό το προτεκτοράτο και οι πρώτες τραπεζικές εγκαταστάσεις.
1956-1973: Ανεξαρτησία, δημιουργία του ντιρχάμ και εμφάνιση εθνικών φορέων.
1973-1988: Ανάπτυξη, οικονομικοί μετασχηματισμοί και τραπεζική ανάπτυξη.
1989-2003: Μεταρρυθμίσεις, φιλελευθεροποίηση και αναδιοργάνωση του χρηματοπιστωτικού τοπίου.
2004-2024: Διεθνοποίηση, επέκταση στην Αφρική και ψηφιακός μετασχηματισμός.
Ένα έργο σχεδιασμένο για να διαρκέσει
Μέσω της μορφής, της εικονογραφίας και της εκδοτικής του κατασκευής, η Beau Livre έχει σχεδιαστεί για να μεταβιβάζεται και να διατηρείται. Το έργο αγκαλιάζει πλήρως τη διάσταση της πολιτιστικής του κληρονομιάς. Η μορφή του, ο όγκος του και ο πλούτος της εικονογραφίας του προσδίδουν μια ιδιαίτερη παρουσία. Δεν πρόκειται να διαβαστεί ως ετήσια έκθεση, αλλά ως έργο αναφοράς που προορίζεται να ξαναδιαβαστεί, να διατηρηθεί και να μεταδοθεί. Το επίσημο δελτίο τύπου υπογραμμίζει επίσης την κλίση του να συμβάλει στην ακαδημαϊκή εργασία, την οικονομική ανάλυση και τη δημόσια συζήτηση, προσφέροντας μια βάση ανάγνωσης προσιτή σε ερευνητές, φοιτητές και παρατηρητές της οικονομικής ζωής του Μαρόκου. Σε ένα πλαίσιο που κυριαρχείται από την ταχύτητα του περιεχομένου και τον κατακερματισμό των αναμνήσεων, το βιβλίο υπερασπίζεται μια διαφορετική χρονικότητα: αυτή της μακροχρόνιας διάρκειας, των αρχείων και της μετάδοσης. Η προσέγγιση αυτή ενσωματώνει επίσης μια ισχυρή ιδέα: η αφήγηση της οικονομικής ιστορίας του καθενός, η διατήρηση των αρχείων του και η τεκμηρίωση των διαδρομών του συνιστά μια μορφή αφηγηματικής κυριαρχίας.
Σε ποιους απευθύνεται αυτό το Beau Livre; 19659068]- Σε ερευνητές και ακαδημαϊκούς.
– Σε φοιτητές οικονομικών, ιστορίας και διοίκησης.
– Επιχειρηματίες και διευθυντές.
– Επαγγελματίες του τραπεζικού τομέα.
– Οικονομικούς δημοσιογράφους.
– Δημόσιους φορείς.
– Αναγνώστες που ενδιαφέρονται για τη σύγχρονη ιστορία του Μαρόκου.
Μια μνήμη για την κατανόηση του σημερινού Μαρόκου
Μέσα από “120 χρόνια. Η ιστορία μιας χώρας. Πορεία μιας τράπεζας”, η τράπεζα Attijariwafa δεν γιορτάζει απλώς μια επέτειο. Ο Όμιλος προτείνει μια ανάγνωση της οικονομικής μνήμης του Μαρόκου μέσα από τη διαδρομή ενός θεσμού που συνόδευσε τις μεγάλες αλλαγές του Βασιλείου. Το έργο αφορά τόσο το περιεχόμενο όσο και τη μέθοδο. Φέρνοντας σε επαφή την τράπεζα Attijariwafa, το Ερευνητικό Κέντρο HEM και την Ομάδα Le Matin, το Beau Livre δείχνει ότι είναι δυνατόν να συνδυαστούν η θεσμική μνήμη, η ακαδημαϊκή έρευνα και η δημοσιογραφική γραφή για να παραχθεί μια αφήγηση προσιτή, αυστηρή και διαρκή. Σε ένα Μαρόκο που εμπλέκεται σε νέα σχέδια μετασχηματισμού, αυτή η μνήμη δεν ανατρέχει μόνο στο παρελθόν. Ρίχνει επίσης φως σε μελλοντικές πορείες
Ένας σχεδιασμός που σχεδιάστηκε ως εμπειρία ανάγνωσης
Le Beau Livre “120 ans. Ιστορία μιας χώρας. Η πορεία μιας τράπεζας” δεν είναι μόνο πλούσια σε περιεχόμενο. Η δύναμή του έγκειται επίσης στον εκδοτικό και γραφιστικό σχεδιασμό του, ο οποίος έχει σχεδιαστεί για να κάνει προσιτό το πυκνό ιστορικό υλικό, προσφέροντας παράλληλα μια ρευστή και καθηλωτική εμπειρία ανάγνωσης
Ένα ύφος που φέρνει σε διάλογο τη μακροοικονομία και τη μικροοικονομία
Η διάταξη του βιβλίου βασίζεται σε μια κεντρική αρχή: οι μεγάλες αλληλουχίες της οικονομικής ιστορίας του Μαρόκου έρχονται συνεχώς σε διάλογο με ανθρώπινες ιστορίες, επιχειρηματικές αφηγήσεις, μαρτυρίες εργαζομένων, αντικείμενα, εικόνες και σκηνές από τη ζωή. Αυτή η εναλλαγή δίνει ρυθμό στην αφήγηση και αποφεύγει το αποτέλεσμα ενός παγιωμένου ή υπερβολικά ακαδημαϊκού ιστορικού έργου
Μια ρευστή και προσιτή ανάγνωση
Η εκδοτική αρχιτεκτονική έχει σχεδιαστεί για να διευκολύνει την ανάγνωση ενός πολύ πυκνού περιεχομένου: – Σύντομα κεφάλαια- οπτικές αναπνοές- εναλλαγή κειμένου, εικόνων και εστίασης- σαφής ιεράρχηση των πληροφοριών- ποικιλία αφηγηματικών μορφών
Οι αναγνώστες μπορούν να εισέλθουν στο βιβλίο από διάφορες πύλες: χρονολογία, μαρτυρίες αυτοπτών μαρτύρων, αρχεία, εικόνες και πορτραίτα
Στιγμιότυπα για την επιβράδυνση της αφήγησης
Το βιβλίο περιλαμβάνει αρκετές παύσεις με τη μορφή “στιγμιότυπων”. Αυτές οι αλληλουχίες επιτρέπουν στον αναγνώστη να παραμείνει σε μια φωτογραφία, ένα αντικείμενο, μια ιστορική σκηνή, έναν εμβληματικό φορέα, ένα αρχειακό έγγραφο ή μια σημαντική στιγμή στην οικονομική ιστορία της χώρας. Αυτές οι ανάσες δροσιάς δίνουν στον αναγνώστη το χρόνο να παρατηρήσει και να πλαισιώσει τους μετασχηματισμούς που περιγράφονται στο βιβλίο
Χρονολόγιο τύπου ακορντεόν στην αρχή του βιβλίου
Ένα από τα πιο εντυπωσιακά εκδοτικά και γραφικά χαρακτηριστικά είναι το μεγάλο χρονολόγιο τύπου ακορντεόν στις πρώτες σελίδες του Le Beau Livre. Σχεδιασμένο ως πύλη εισόδου στο βιβλίο, αυτό το ξεδιπλούμενο διάζωμα οδηγεί τον αναγνώστη σε ένα οπτικό ταξίδι στα σημαντικότερα στάδια της ιστορίας του Ομίλου και στους κυριότερους οικονομικούς μετασχηματισμούς στο Μαρόκο. Συνδυάζει βασικές ημερομηνίες, θεσμικά γεγονότα, οικονομικές αλλαγές, φωτογραφίες εποχής και οπτικές αναφορές. Αυτή η καθηλωτική εμπειρία δίνει αμέσως τον τόνο του βιβλίου, το οποίο είναι μια μακροπρόθεσμη αφήγηση που συνδέει την τραπεζική ιστορία, την εθνική ιστορία και την περιφερειακή ανάπτυξη. Εκτός από τη χρονολογική του λειτουργία, το ακορντεόν λειτουργεί ως ένα πραγματικό αφηγηματικό και σκηνογραφικό αντικείμενο, παρέχοντας μια ενιαία άποψη για περισσότερους από έναν αιώνα μετασχηματισμών
Ένα φυλλάδιο αφιερωμένο στα στελέχη και τους κατασκευαστές του Ομίλου
Το Beau Livre περιλαμβάνει επίσης ένα ειδικό φυλλάδιο αφιερωμένο στα στελέχη και τις προσωπικότητες που σημάδεψαν διάφορα στάδια της ιστορίας του Ομίλου. Σχεδιασμένο ως γκαλερί πορτραίτων, το βιβλίο τοποθετεί τους ανθρώπους στο επίκεντρο της εταιρικής αφήγησης
Vintage καρτ ποστάλ διάσπαρτες σε όλο το βιβλίο
Μια άλλη βασική γραφική επιλογή είναι η συμπερίληψη vintage καρτ ποστάλ σε διάφορα σημεία του βιβλίου. Αυτά τα οπτικά ντοκουμέντα προσθέτουν ιστορικό βάθος και μια ευαίσθητη διάσταση στην εμπειρία της ανάγνωσης. Τοποθετημένες σε όλα τα κεφάλαια, βυθίζουν τον αναγνώστη στην ατμόσφαιρα διαφόρων περιόδων του Μαρόκου, ενώ υπενθυμίζουν την εξέλιξη των πόλεων, των εδαφών, των εθίμων και των οικονομικών τοπίων
Πίσω από τα παρασκήνια μιας εξαιρετικής εκδοτικής, επιστημονικής και ανθρώπινης περιπέτειας
Πίσω από το “120 ans. Ιστορία μιας χώρας. Trajectory of a bank” κρύβεται μια συλλογική προσπάθεια μεγάλης κλίμακας, που κινητοποιεί ερευνητές, δημοσιογράφους, ντοκιμαντερίστες, σχεδιαστές, τυπογράφους, αρχειοθέτες και συντακτικές ομάδες γύρω από μια κοινή φιλοδοξία: να οικοδομήσουμε μια ζωντανή οικονομική μνήμη του Μαρόκου. Το Le Beau Livre είναι:
– Αναλύθηκαν περισσότερα από 2.500 έγγραφα του αρχείου.
– Αναλύθηκαν 50 εκθέσεις δραστηριοτήτων.
– Κινητοποιήθηκαν περισσότερα από 100 αντικείμενα από ιδιωτικές συλλογές.
– Επιλέχθηκαν περισσότερες από 200 φωτογραφίες.
– Πήραν συνέντευξη περισσότεροι από 50 αρχηγοί της βιομηχανίας.
– Περισσότεροι από 50 συνεργάτες συμμετείχαν στο έργο.
– Κινητοποιήθηκαν 10 ερευνητές.
– 15 δημοσιογράφοι που συμμετείχαν στην παραγωγή. 19659103]- Περισσότερες από 300 ημέρες εργασίας. 19659104]Η Le Beau Livre επωφελήθηκε από εκτεταμένες εργασίες δόμησης, αφήγησης και αφήγησης, που πραγματοποιήθηκαν ιδίως από τις ομάδες του Groupe Le Matin, η εκδοτική πείρα των οποίων επέτρεψε τη μετατροπή του πυκνού ιστορικού υλικού σε μια ρευστή, προσιτή και ρυθμική αφήγηση. 19659105]Τεχνική παραγωγή μεγάλης κλίμακας
Η Le Beau Livre παρήχθη και τυπώθηκε από την Les Imprimeries du Matin, θυγατρική του ομίλου Le Matin, χρησιμοποιώντας εκτεταμένους τεχνικούς και ανθρώπινους πόρους για την παραγωγή ενός έργου ύψιστης εκδοτικής και γραφικής ποιότητας
– Εκτύπωση σε πιεστήριο όφσετ τελευταίας γενιάς, εξοπλισμένο με συστήματα ελέγχου σε πραγματικό χρόνο
– Ικανότητα εκτύπωσης έως και 18.000 φορμών ανά ώρα
– Χρήση οικολογικά υπεύθυνου χαρτιού που ενσωματώνει ανακυκλωμένα υλικά.
– Χωρητικότητα που ξεπερνά τους 1,5 τόνους
– Περισσότερα από 50 άτομα που συμμετέχουν στις φάσεις εκτύπωσης και φινιρίσματος
– Χρήση περισσότερων από 10 μηχανημάτων υψηλής απόδοσης
– Διαδικασία παραγωγής και φινιρίσματος που εκτείνεται σε σχεδόν ένα μήνα
Μέσω του έργου αυτού, οι Les Imprimeries du Matin αναδεικνύουν επίσης την τεχνογνωσία τους στην παραγωγή έργων πολιτιστικής κληρονομιάς και εκδόσεων υψηλής ποιότητας με υψηλά τεχνικά και αισθητικά πρότυπα